微软：展示型广告比搜索引擎更物有所值

理想中国（Chinaz.com）讯：北京时间9月20日消息，据国外媒体报道，微软正鼓励广告商采用展示型广告。

经济衰退的典型标志：广告行业试图说服客户，让他们相信经济衰退正是购买广告的好时候。杂志上周已经开始这么做，现在是网络发布商了，只不过现在说这话的人是微软。微软希望让所有人都知道，除了购买搜索广告之外，他们还有其他的选择。不过他们说，这和微软在搜索业务上被谷歌持续打压无关。

根据华尔街日报的报道，一些广告技术和网站监测公司正试图建立一个能够反映展示型广告市场回馈的机制，以便向客户显示展示型广告要比许多营销人员所认为的有效得多。微软是最近一家发出此声明的公司，下周该公司就将举出新的证据来证明展示型广告实际上要比搜索更能够激发消费者的购买欲望。

撇开实际数据和方法不说，微软声明背后的逻辑还是有道理的：搜索能够帮助人们找到他们所希望寻找的东西，而展示型广告能够帮助人们了解他们所希望购买的东西。这一点我们同意！但是对于广告者来说呢？他们是否同意这种观点？

“很明显，由于在搜索业务上遭到挫折，微软已经将投资重点从搜索业务转移到了展示型广告”，Interpublic Group旗下的Martin Agency的互动媒体总监Ben Winkler说，“但是这确实能够帮助我们更好地了解在线广告的实际效果”。

WPP集团旗下的Mediaedge：cia的合作伙伴及战略总监Jennifer Zola说：“搜索还是非常有用的，但是展示型广告现在并不像以前那样糟糕了。现在我们就可以证明这一点”。

另一个问题：即使广告商确实同意微软的观点，那也并不意味着他们就一定会购买微软的广告。你可能已经听说了，谷歌其实已经进入了展示型广告领域。