一笑儿の天堂部落

国外知名博客Mashable：互联网四大趋势

自从第一个网站上线至今已近二十年，然而大多数人都没有想过互联网的进化史。互联网是一系列复杂的互相连接的网络、协议、服务器、电缆和计算机 组成，刚开始只是美国国防部的一个研究项目，而后进化成为万维网。如今大家使用浏览器、电子邮件、Twitter、Skype和其他无数在线工具来与外界保持联系。

随着苹果公司平板电脑发布时间的逼近，加之对今年“电子消费品展览会”分析出来的新趋势，我准备由此对互联网的未来做出一些预测。

互联网营销模式新拐点与创新

说明：本文是在网络文章的基础上，进一步进行创作的，并非全部原创。由生物谷/生物在线张发宝博士整理。另外，这篇文章部分内容是针对大众用户，并非针对生物医药行业领域用户的需求，行业领域的需求需要另做行业的受众行为分析和SWOT的分析。  
从已有的数据统计来看，与传统的电视和杂志媒体相比，达到同等效果互联网广告的投入仅电视的1/3，杂志的1/2，其性价比是最优的。这里面说到的效果是一个模糊的概念。  
互联网广告营销，直接追求的是两类效果：品牌与销售量。与传统杂志和电视媒体相比，品牌的作用相对偏弱，这与用户的固有认识和习惯有一定的关系。美国有一项权威统计表明，在2006年企业在互联网上投放广告的目的核心是直销（销售），而品牌因素仅占28%，但到了2007年，企业在互联网上投放广告的核心，品牌和直销达到50%平分。这也是基于用户对互联网广告的认识逐步认可有关。二是销售量，无疑是互联网广告的最大优势。  但是与传统广告相比，尤其是电视广告，互联网广告有重要的弱点：互联网广告还不是完全的多媒体，没有色，视，听全方位地，强制性的占领。这也就是为什么许多世界巨头始终选择电视媒体的重要原因之一。  
因此，对于互联网广告来说，需要借助其灵活性，以及互联网的特点，扬长避短，在品牌与销售二者这间巧妙把握，提高效果。