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微博营销之微活动营销实战经验分享

社会化网络,几乎成为网络最热门的话题之一,从最早的MySpace 、facebook、twitter开始到现在的微博,社会化热潮还在继续。普通用户发现微博对于个人上吸取信息和交流价值。亿万的用户开始使用,并具备了病毒式的传播。对于站长朋友来说,微博营销可能并不像刚开始那么陌生,越来越多的经典案例的诞生,让微博领域成了各家企业宣传推广的必争之地,对于企业微博来说,微博营销要产生价值,基础的粉丝是比不可少的,而企业获取粉丝最有效的方式就是做活动,今天我们就来看看企业微博营销的根本——活动营销。

目前常见的微博活动有两种:1.自发型活动;2.有奖合作活动。自发型的活动有,同城活动、线上活动、有奖活动中的其他。而有奖合作活动又分为大转盘、砸金蛋、有奖转发、其他。从活动热度和效果来看,有奖合作活动的表现最好,体现在“利益”刺激下驱动粉丝的转化。

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如何排兵布阵玩转微博营销矩阵

前言

什么是微距阵?恐怕很多人连微博营销都没有搞清楚,再引入微距阵这样的概念不免更加茫然不知所措。但是微距阵是微博营销战中不得不用到的策略之一。表面上它是根据产品、品牌、功能等不同定位需求建立的各个子微博,实质上它更大的野心是通过不同账号精准有效地覆盖商家的各个用户群体。在战略上通过布点、连线、成面、引爆、监测来实现营销效果的最大化,在微博的世界里让你的用户各取所需,却又无处可逃。既然排兵布阵,当然要懂得布阵之法和运营之道。

不能一个人战斗

随着用户的时间越来越碎片化,他们希望能够精准有效地找到自己喜欢的信息,而不愿意大海捞针般地寻找。对于商家来说,一个账号在微博世界里战斗是不够的。要知道,微博本身兼具即时营销、品牌宣传、公关传播和客户管理四大功能,而每个不同的功能定位就意味着不同的微博内容策略。例如涉及公司动向、以及危机管理方面,内容就会偏于严肃与认真,但与粉丝互动则需要一些”插科打诨”式的关怀,这种功能的不同,直接导致内容、语言、风格的不同,而这种不同统统由一个微博账号体现出来,就容易造成这个微博身份的”精神分裂”,势必让粉丝产生内容混乱、定位不明的错觉。轻则粉丝弃之而去,重则品牌形象模糊。

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五招教你搞火微博营销活动

时下,随着web2.0的发展,多种互动型社会化媒体也顺势崛起,08年风起的SNS社区到09年云起的微博平台,无论是大企业还是小品牌都已经将这些媒体作为了企业营销的必争之地。由于微博的互动性更强,一时间大大小小的品牌都在微博(主要是新浪和腾讯)上建立账号,尝试各种微博活动,但很多则是投入产出不能成正比。那么如何才能做好微博营销活动呢?本文将结合笔者自身的观察研究和实战经验教给大家搞火你的微博活动五招。

第一招:平台选择是基础

目前国内比较受欢迎的应该是新浪和腾讯微博,从媒体报道的微博用户数量来看,两者相差不大,如果对微博没有深入研究的话则将会将两者相提并论,其实在我看来两者相差甚大,那么两者究竟有什么不同之处,对企业的微博营销有何影响,下面我就两者做一些分析对比:

从两者的发展路线来看,新浪走的是明星线路,而腾讯走的是草根路线;新浪更多的是利用明星效应带动其粉丝用户加入新浪,腾讯则是将微博平台与自身的QQ产品结合,引导草根QQ用户登录平台;从两者的内容来看,新浪内容质量比较高,虽然与腾讯一样有语录、星座等草根话题,但也有互联网等专业的互动。腾讯微博内容相比新浪要质量低许多,其平台更多的是草根类话题,专业性的互动则少之又少;从两个平台的用户特性来看,新浪用户整体素质和层次偏高(大多数是白领、企业CEO、大学教授等),腾讯用户相比新浪的层次要低很多,更多的是草根用户(主要是学生、蓝领等)。

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